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For years there has been a kind of love-hate relationship with trade fairs and events. Some people think it's really great to get on a train at five in the morning to go to a high-tech trade fair and talk to people they don't know. Others can't get anything out of it. The behavior on the customer side is also mirrored by companies: Some participate at every fair - others think it's a waste of money.

Messen und Veranstaltungen wird seit Jahren eine Art "Hassliebe" entgegengebracht. Manch einer findet es richtig toll, sich um fünf Uhr früh in einen Zug zu setzen, um auf eine Hightech-Messe zu fahren und mit unbekannten Menschen zu sprechen. Andere können dem nichts abgewinnen. Das Verhalten auf Kundenseite wird auch von Unternehmen gespiegelt: Einige sind auf jeder Kirmes - andere halten das für reine Geldverschwendung.